By 
STARJOGJA.COM, Info – Parfum kini dipandang sebagai cara mengekspresikan diri. Banyak anak muda gen z menggunakan aroma sebagai identitas yang memperlihatkan suasana hati, karakter, dan cara interaksi mereka dengan sekitar.
Hal ini menunjukkan bahwa parfum menjadi bagian penting dalam gaya hidup masa kini.
Parfum bukan hanya sebagai ekspresi diri, tapi juga terkait dengan memori dan emosi. Aroma tertentu dapat membangkitkan kenangan atau rasa nyaman di momen spesifik.
Penggunaan parfum semakin erat dalam kehidupan sehari-hari di berbagai lingkungan, seperti ruang sosial, akademis, maupun profesional. Ikatan emosional ini membuat konsumen memilih merek yang tidak hanya wangi, tapi juga memberikan pengalaman lebih bermakna.
Granito Arighi P , Group Brand Marketing Manager PT Citra Alam Aromindo produsen parfum Bizarre mengatakan bahwa Gen Z memilih parfum dengan cara unik. Mereka tidak hanya menilai kualitas, tetapi juga mempertimbangkan relevansi merek dengan nilai dan identitas mereka.
Kedekatan emosional, keterlibatan komunitas, keberanian brand menunjukkan sisi autentik menjadi faktor penting dalam keputusan konsumen. Merek yang memahami hal ini akan lebih mudah diterima.
Hubungan konsumen dengan merek kini pun berubah, dulu parfum dianggap barang mewah, kini dipandang menjadi bagian gaya hidup sehari-hari.
Gen Z menginginkan produk yang personal dan bisa dijadikan sebagai “teman dekat” di setiap situasi. Maka dari itu, merek harus lebih dekat, relevan, dan peka terhadap bahasa serta aspirasi mereka.
“Bagi kami, Gen Z bukan sekadar konsumen. Mereka dianggap sebagai komunitas, teman dekat, bahkan keluarga. Dengan strategi pemasaran berbasis komunitas, Bizarre hadir dengan pengalaman emosional yang membuat penggunanya merasa memiliki ‘bestie’ yang selalu menemani setiap perjalanan hidup mereka,” ujarnya.
Bizarre parfum baru saja mendapatkan Youth Choice Award 2025 dari Marketeers dalam kategori Community Sales Program to Gen Z.
Penghargaan ini diberikan kepada brand yang berhasil menghadirkan produk berkualitas dan mampu menjadi bagian penting dalam kehidupan Gen Z.
Dia menegaskan bahwa strategi kedekatan Bizarre dengan generasi muda merupakan salah satu pendekatan pemasaran yang digunakan.
“Bizarre bukan sekadar merek parfum. Kami sahabat yang selalu bersama Gen Z, hadir di setiap momen mereka, baik di panggung konser, ruang kelas, maupun perjalanan hidup yang berwarna,” ujarnya.
Bizarre juga mengadakan program Community Sales yang melibatkan berbagai aspek kehidupan Gen Z, termasuk kolaborasi dengan komunitas K-pop, aktivasi di kampus, dan acara kebersamaan.
Sumber: Bisnis.com
Comments